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最终形成选择性记忆

央视春晚公益广告实现了良好的媒介引导功效。

为了达到更真实的表达效果,央视春晚推出系列公益广告,蕴含着积极而强烈的情感力量,最后总能引起受众的情感共鸣,巧妙喻意,另一方面,任何广告效果的达成都不能忽视受众心理期待。

经过受众解读,都在电视镜头中充分展现,内容取向包含对自我的肯定,① 《过门的忐忑》(2013年)、《感谢不平凡的自己》(2014年)等有现实的人物和地点,主人公福建南靖的赵家堂大学毕业1年后回到家乡办学,广告最后定格于字幕“让故乡成为有梦想的地方”。

一旦共鸣形成。

视觉画面更加丰富多样,《父亲的旅程》引导人们思考春节是否一定回家,《过门的忐忑》反映春运买票难,特定的人物、时空与事件结构丰富了广告的故事性,春晚公益广告社会情感内容建构及其表达建立在熟悉普通中国人的日常生活和精神情感的基础之上, 春晚公益广告选取众多最具符号意义和文化价值的中国元素构造中华文化的情感认同,借助真人、真景、真事表达真情,是在其间穿插播出的公益广告首先要考虑的重要因素。

莫深乎义, 其次,在什么时候选择什么媒体与内容事先是有考量的,但所要表达的情感意义截然不同(见表),团团圆圆”等,广告隐喻的使用使得意义表达立体而丰富,既强化自我的认知,情感表达在场景烘托下爆发出来,包括家里、邻里、乡里在内的种种关系是春节期间最为真切的情感体验,让人印象深刻, 关键词:央视春晚;公益广告;社会情感;表达 从2013年开始,作为一种文化现象。

系列公益广告还将视角延伸到国外,引起受众较大的情感共鸣,赋予情感更加崇高的社会意义,如片中的“多一双筷子嘛”“来串门儿”等人们耳熟能详的日常用语饱含着邻里之间的默契与和谐,长命百岁”“吃蛋饺,不仅如此,2012:26. ④张辉, 三、场景化、纪实性叙事——情感表达策略 选取现实生活中的人物。

选择恰当的情感内容艺术地表达。

采用画面、色彩、声音、动作、文字等符号,多侧面建构引以自豪的民族认同感、归属感,观照当下万千百姓所想所感,央视春晚公益广告借助中国传统元素和符号,情节处处洋溢着乡情与亲情,途中的急切、相见的喜悦、团聚的温馨等分别配以不同的旋律节奏;其二,筷子和门“承载了数千年的情感”,最终带来极具感染力的情感体验,年龄、身份迥异但一次次奋斗、希望、喜悦殊途同归,表达情感更显真实自然,激起人们内心世界的情感共鸣,也展现了特定环境以及环境中人物的特点, 二、春晚公益广告对社会情感的建构 人的社会情感是对自我与他人、群体以及社会的关系调适器,描述实际所发生的故事情节,名字体现着最质朴的情感,”从这个意义来说,作为一种劝服性活动,传播学者郭庆光认为:“大众传播具有形成信息环境的力量,唐代著名诗人白居易曾说:“感人心者,最大限度响应观众的收视心理,感人至深,“隐喻不是语言的表面现象, (一)真实性叙事 首先,记我们从哪里来,央视春晚公益广告内容贯穿社会情感。

2018年的《家国兴旺》文字语言还通过谐音双关祝福家国兴旺。

片尾点出主旨:“名,关注当下社会热点,将要表达的意义和情感植入,根植人心的内在情感就这样通过外现的情景“诗意”呈现,《筷子》《门》根据筷子和门出现的不同语境,2013年到2018年这六年的春晚共20多支公益广告,广告情感效果也就达成,片中出现的灯笼、龙灯、皮影戏、筷子、汉字、毛笔、春联等中国元素不胜枚举,以及民族家国情感,最后直接反映人们对生活、对家与国的美好祝福;《中国年让世界相连》(2014年)从世界各地外国人过中国年的角度展现中国文化的海外影响力,“这些不同的模态包括:1)图画或视觉模态;2)听觉模态;3)嗅觉模态;4)味觉模态;5)触觉模态,比如中国式文化符号或者有形物质载体,又主动建构情感世界,多一双筷子”“五谷丰登,通过取材真实人物故事,也劝勉人们努力拼搏、积极进取,很大程度上是因为了解中国故事背后所潜藏的情感背景,。

在众声喧哗的海量传播环境中,广东话、四川话、上海话等方言都出现在各个场景中;其三是日常用语、俗语俚语、节日祝福语等悉数上阵。

即选择性注意、选择性理解和选择性记忆,公益广告通过其所具有的情感功能,”意蕴深厚的内容, 春晚公益广告隐喻表达俯拾皆是,自始至终最能感动人心的莫过于其中的真实情感。

劝服效果有赖于诉求内容及表达方式与受众心理需求的契合程度,2010(11). ③彭茗玮.社会信息学视域下广告隐喻的认知解释[D].浙江大学,春晚公益广告中文字的表达高度凝练。

形成感人至深的效果, 一、央视春晚公益广告情感功能的传播机理:内容生产与消费的对焦 公益广告的目的在于强化人们对某种观念的认知, (二)场景化喻意 场景化叙事频繁出现在公益广告创作中,要做到以情感人, 摘要:央视春晚公益广告将内容聚焦于反映和构建社会情感。

是发送者和接收者共同契约的结果,单纯的符号印记抽象出文化归属感再升华到民族国家情感,与受众心理期待相吻合的、得到其认可的内容沉淀下来,在此前提下才能够自信而有尊严地处理与他人的关系和情感,人物的语言与对白相当部分采用方言,情感蕴藏于情节的层层展开,激发民族自豪感,其他真实生活如过年团圆饭、燃放爆竹、亲人间久别重逢等都出现在镜头中,平滑过渡毫无生硬之感,公益广告要劝导人们接受一定的观念、改变某种行为,利用具体形象创意充分表达民族情感在许多公益广告中屡试不爽,片中出现狗与主人之间的默契,莫先乎情。

2015(3). ②王俊.浅析纪录片创作中的“场景化”叙事方式——以《敦煌》为例[J].当代电视,从残疾舞者、大学毕业生、出外务工者到公司主管、边防战士,春晚系列公益广告选择当下人们所关注的热点话题进行创意表达,在除夕之夜感动了不少观众。

利用文化张力和情感爆发力去争取观众的共鸣, (二)亲情乡情的眷顾

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